В распространяемых материалах содержатся следующие рекламные слоганы: «Раскурячь их всех!», «Окурительный чикен фри», а также обещания, что компания «Раздаст по Е-баллам за кофе» своим клиентам.
Работающий при Московском УФАС экспертный совет рассмотрел данные рекламные материалы и признал их неэтичными, отметив непристойность транслируемых образов, деструктивность смысловых посылов и агрессивность подачи. Что привело к возбуждению антимонопольного дела в отношении сети ресторанов.
Рассмотрение дела по существу назначено на 26 июня. Штраф за каждое установленное нарушению может составить до полумиллиона рублей.
Также в ведомстве подчеркнули, что «Бургер Кинг» не в первый раз попадает в их поле зрения по причине хамского языка рекламы — ранее также были рекламные компании с плохо скрываемыми намеками на матерные выражения. В связи с этим на сайте ведомства отмечается, что «неэтичное поведение недостойно посещения».
Читать также: В Госдуме обсуждается возможность вернуть рекламу в детские передачи на ТВ
Напоминаем, российской сетью ресторанов быстрого питания франшизы «Бургер Кинг» владеет несколько собственников, наиболее крупным из которых является представитель украинского капитала. Сама же франшиза родилась в в 1954 году в США.
В России сеть «Бургер Кинг» уже не раз успела отметиться в скандалах. В текущем году Роскомнадзору проходилось проверять сохранность персональных данных клиентов сети, в прошлом году Петербургское УФАС также обратила внимание на бестактность их рекламы, а в позапрошлом году дельцы из «Бургер Кинга» заявляли о намерениях выкупить легендарный крейсер «Аврора» и сделать из него ресторан на воде.
Комментарий редакции
Навязчивость, крикливость и беспардонность современной рекламы воспринимаются уже едва ли не как норма. Можно вспомнить унылую в своей пошлости недавнюю рекламу «Рибок», хамские высказывания вроде: «Ты всегда думаешь о нас», «Я — Ольга Бузова! А они мне, как всем!» и множество других, не менее отвратных.
Радует наличие хоть какой-то реакции со стороны государства, но в данном случае штраф в полмиллиона такой конторе как «Бургер Кинг» — что слону дробина. С такими малыми затратами они могут и дальше «жечь глаголом», используя ситуацию со штрафом для дополнительной раскрутки своих забегаловок.
Действительно существенной мерой было бы какое-то законное воздействие на самих «криэйтеров», являющихся авторами такого «творчества». Может быть тогда бы видели в рекламной сфере меньше хамства и навязчивости, а больше юмора и иронии?
